电商平台依托晚会为“双十一”造势

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本报记者李

在今年“双十一”的激烈备战中，电子商务平台展示了18种武术来迎接客人和迎接新品，不仅是为了更丰富的产品、更优惠的价格和更贴心的服务，也是为了抢眼的明星效应和晚会建设。今年，除了连续四年举办的天猫“双十一”狂欢之夜(简称“猫夜”)，苏宁还宣布将与湖南魏收携手打造“狮夜”。

天猫的“双十一”嘉年华之夜(简称“猫夜”)始于2015年，是阿里巴巴专门为“双十一”设计的开幕式。许多明星参与表演和游戏互动，这是为了给球迷带来兴奋，情感和福利除了“买买买”。这也是“天猫”双十一“狂欢之夜”独特的情感主线，成为，

继VanNess Wu正式宣布之后，2019年“猫夜”在10月21日举行的2019天猫“双十一”全球嘉年华发布会上宣布了一系列豪华阵容。据悉，由优酷网和浙江卫视联合打造的2019“猫夜”将于11月10日晚登陆上海梅赛德斯-奔驰文化中心，并在浙江卫视、东方卫视和优酷平台进行现场直播。阿里巴巴营销平台总经理、天猫“双十一”全球嘉年华总指挥刘波在新闻发布会上宣布，今年的“猫夜”将分为“文明”、“繁荣”、“幸福”、“奋斗”和“未来”五个章节。该节目利用意想不到的艺术家将中外文化混合搭配，为观众创造出“全球化时代新的民族记忆”。

与此同时，2019年的“猫夜”也将首次增加公益内容。作为世界上最大的狂欢节，“猫夜”将聚集历史上最豪华的明星阵容，帮助摆脱贫困，打造公益扶贫的新局面。届时，李荣浩、阿扬加、郑云龙、郎朗、戚薇、罗志祥等21组明星将出现在扶贫现场直播中，为全国21个贫困县的农业特产带去商品。明星和受欢迎的主持人也将深入参与一个大的竞争，以摆脱贫困和带来商品。

10月21日，苏宁的“双十一”会议正式宣布了今年的第一个“狮子之夜”。11月10日，苏宁乐购将与湖南卫视共同打造苏宁乐购11.11高科技之夜。据湖南广播电视台副台长朱浩峰介绍，《狮子夜》将展现“敢死队”的特色，明星阵容将包括吴亦凡、刘玉宁等潮流偶像，还会有很多大牌咖啡助一臂之力。在主持人阵容中，《狮子夜》将继续使用《幸福家庭》和《天天兄弟》，沈腾和贾玲将作为晚会的福利人员参与晚会互动。一个充满火药和笑声的夜晚已经被预订了。

与普通的消费狂欢之夜相比，《狮子夜》将更加注重情感，中国女排已经确认了它的出勤率。据了解，早在2017年，郎平就帮苏宁双十一买了一晚。当女排回到苏宁，世界冠军和电子商务文化体育委员会将再次相聚，这是值得期待的。

此前，苏宁乐购总裁侯恩龙曾表示，苏宁乐购11.11爆炸之夜是“将电商文化体育委员会开展到底”。在朱浩峰看来，湖南卫视的顶级制作团队与苏宁乐购的前沿战略的合作，是两个火力十足的交通平台的发酵。“这是潮牌的联合品牌，它的影响力一定会乘风破浪。”。