2019年中国产业经济年度报告之影视篇：今年中国平均每人花44元看电影

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2019年，影视行业也爱上了互联网，流媒体进入了“十亿级”会员制时代。在传播平台方面，优酷、爱奇艺、腾讯视频流行，在电影宣传方面，灯塔不断发掘新的潜力，口碑成为衡量产品流行度的重要指标。随着互联网的介入，口碑发酵的时间越来越短。

对于中国的影视产业来说，2019年是令人焦虑的一年。一方面，业绩下滑、热钱外流、集体减薪以及投资冷流一直在蔓延。

据wind数据显示，2019年文化传媒产业总市值达到1.56万亿元，产业板块增长23.72%，其中二级板块电影动画板块总市值仅为1689.31亿元，增长2.18%。需要强调的是，2019年，媒体行业的成份股从138只增加到150只，电影动画行业的成份股从20只增加到21只。基于此，根据算术平均算法，动画电影部门的市场价值下降了2.71%。

与此同时，该行业正面临着业绩的彻底崩溃。2019年前三季度，传媒业净利润总增长率分别为-27.86%、-56.49%和-37.66%。其中，电影动画行业的净利润增长率分别为-40.46%、-59.83%和-71.81%。

可以说，2019年，影视公司经历了业绩和估值的双重幻灭。一级市场也很悲观。大连丰兰投资有限公司董事长陈朝伟在接受《证券日报》采访时表示，空影视投资的溢价不断缩水，这让专业市场投资者望而生畏。随着国内电影市场的不断扩大和资本的不断流入，目前投资电影的估值普遍偏高，这使得影视投资从过去的“暴利”到现在的“暴利”，令许多投资公司望而却步。

另一方面，2019年电影票房突破609亿元，取得新的成功，其中国产电影占据绝对优势。这与往年大不相同。一些经纪分析师告诉《证券日报》，在国内电影市场，国产电影和进口电影总是相互竞争，票房收入前十的电影中有一半是进口电影。今年是国产电影真正崛起的一年。从内容上看，从年初的《流浪地球》到国庆档案中的《我的祖国》，再到动画片《神奇的孩子来到世界》，都是值得称道的。

2019年，影视行业也爱上了互联网，流媒体进入了“十亿级”会员制时代。在传播平台方面，优酷、爱奇艺、腾讯视频流行，在电影宣传方面，灯塔不断发掘新的潜力，口碑成为衡量产品流行度的重要指标。随着互联网的介入，口碑发酵的时间越来越短。

21家影视公司仅盈利15.7亿元

在前三个季度，80%的企业净利润下降

2019年，媒体行业在二级市场的整体表现平平。风数据显示，根据中信证券(600030，诊断股)(港股06030)行业分类，前三季度媒体行业总收入为4513.22亿元，同比增长2.72%；净利润总额307.65亿元，同比下降33.1%。此外，前三季度，媒体行业整体商誉为1222亿元，同比下降19%；同期，总资产减值损失(其中近三分之一为信用减值损失)为36亿元，同比增长56%。

具体到动漫行业的电影分行业，其表现可谓惨烈。前三季度，在21家影视上市公司中，有6家公司净利润为负，占近30%；18家公司净利润同比下降，占比超过80%。

这21家公司2019年实现总收入377.13亿元，比去年的420.95亿元下降10.41%；实现净利润总额仅为15.71亿元，比去年的52.27亿元下降了69.94%，其中还包括中国电影(600977，股票咨询)净利润8.7亿元和万达电影(002739，股票咨询)净利润8.3亿元的贡献。

令人担忧的是，业绩调整可能会成为新常态。影视行业的冷情绪直接从二级市场传递到产业链的下游。前三季度，全国共拍摄制作电视剧646部，比去年同期的886部下降了27%；总共录制了24617集电视剧，比去年同期的35209集减少了30%。横店影视城(603103，诊断单元)今年的开工率下降了近45%。

可以预测，在未来的两年里，电影和电视作品的数量将会急剧下降。根据上述分析，“正在播出的电视剧至少在一年前就开始拍摄，正在拍摄的电视剧要到一年后才会播出，所以观众可能还没有意识到‘没有电视剧看’的情况。”电影和电视是一个长期的行业，预计明年会有复苏的迹象，但需要几年时间才能完全改善。”

这一年，票房突破609亿元，创下新纪录

中国人均消费44元

2019年，电影市场表现异常出色。截至12月14日，根据灯塔专业版的数据，虽然离今年年底还有半个月，但累计国内票房已经达到609.6亿元，超过了去年606.88亿元的总票房成绩。这意味着，如果2018年中国总人口为13.95亿，平均每个人花44元看电影，平均每个人至少买一张电影票。

具体来说，截至12月14日，全年共发行门票16.46亿张，其中门票1.21亿张，平均票价为37元。全年票房收入最高的五部电影是《娜拉的魔法男孩》、《流浪地球》、《复仇者联盟4:最后的战斗》、《我的国家和我》和《中国队长》。其中，前三部电影的国内累计票房均超过40亿元，排名第一的《纳西族的神奇孩子》累计票房更接近50亿元大关，达到49.75亿元。

此外，在票房排名前10名中，有8部是国产电影，总票房超过226.48亿元，约占目前总票房的37%。

灯塔公司近日发布的2019年中国电影市场用户收视报告显示，2019年中国电影市场保持了良好的发展态势，观看电影的总人数进一步增加，票房继续下滑至第三位，四线城市继续下滑，国产电影继续发挥实力，2018年后再次贡献60%的年票房。

随着2019年的结束，《证券日报》记者统计了每部电影的上映时间，发现12月15日至12月31日期间将有35部新电影上映，这将进一步推动2019年的总票房纪录。

在上述报告中，灯塔指出，2019年，购买春节和国庆门票的用户之间的重叠不到四分之一，市场潜力巨大。在2020年春节期间，中国女排、唐人街3号侦探、姜子牙等热门影片将被征集，放映前50天将作为观察节点。用户“想看”的受欢迎程度从2019年的403，000上升到327.9万，大幅增长了714%。《灯塔行》预测，2019年的票房最终将达到650亿元。

主旋律电影欢迎票房和口碑

国产电影已经变得更加讲故事了

当你提到年度票房时，你不得不说今年的国庆档案。根据灯塔专业版的数据，2019年国庆票房收入为43.99亿元，同比增长130.5%，观影人数从去年的5408.6万人增加到1.1733亿人。

具体来说，国庆期间，票房收入前三位的分别是《我的祖国和我的祖国》、《中国队长》和《攀登者》，分别实现票房收入19.25亿元、17.15亿元和6.13亿元，分别占同期总票房收入的43.8%、39%和13.9%，占总票房收入的96.7%

根据公开信息，《我的国家和我》、《中国队长》和《攀登者》在9月30日上映，它们都属于主旋律电影。在此之前，主旋律电影不容易获得掌声和票房。“为庆祝新中国成立70周年，今年的国庆影业推出了一批主题献礼电影。与以往严肃的主旋律作品不同，近年来的进贡作品逐渐融入了商业电影的元素，实现了口碑和票房的双重收获。”一些媒体行业经纪分析师在接受《证券日报》采访时表示。

北部地区的另一位影院经理告诉《证券日报》记者，“最初，几部主旋律电影的片酬约为30%。《我的国家和我》的出勤率远远超出预期，我们正在不断调整整个日程。从国庆假期前6天的表现来看，这部电影的票房收入占了近45%。他们中的许多人都被全家人看到，不仅是年轻人，还有年纪较大的观众。”

他认为，今年国庆票房大爆发有两个原因:一是全国庆祝新中国成立70周年，而这些国庆文件中发布的主旋律电影非常适合假日精神；第二，电影作品精彩、深刻、充满故事。

从电影背后的资本关系来看，很多主流影视公司在这一年参与了国庆献礼电影的创作和发行。据公开信息，《我的国家和我》的制片人是华夏电影发行有限公司、博纳电影公司、阿里电影公司(香港股票01060)，联合制作包括光媒体(300251，诊断)、复星影视等。；《中国队长》的制作方包括华夏电影发行有限公司、博纳电影公司、阿里电影公司等，《攀登者》的制作方是上海电影公司(601595)，联合制作方包括北京文化公司(000802)和华谊兄弟公司(300027)。

电影公告频道迁移直播门票在6秒钟内售出25.5万张

2019年，互联网成为电影宣传的主要渠道。12月4日晚，由休和主演、导演刁亦男加盟热门主持人的淘宝直播屋，宣传这部将于12月6日上映的电影。据记者了解到的数据，当晚直播期间，6秒钟内售出25.5万张电影票，带来了2亿多的曝光材料预热热度，累计观众人数达934万。

明星效应叠加在片头主播身上所产生的巨大吸引力，使得业界不得不重新面对电影宣传所面临的新形势。有些声音甚至认为这种模式可能会成为电影宣传的新趋势，成为电影路演的标准。

“过去，线下路演是传统电影宣传过程中不可或缺的一环。明星们可以通过参加在不同城市举行的会议，与粉丝和电影观看团体实现密切沟通，吸引更多的观众。购买电影票通常被视为提高电影曝光率和关注度的有效手段。”一些业内人士告诉《证券日报》，随着近年来互联网的快速发展，短片和直播逐渐成为电影发布的新渠道。

据公开数据显示，2018年，网上电影票购买率达到84.3%，网上电影、互动电影观看流程和多元化电影观看选择成为新趋势。随着互联网从电影项目策划、内容制作、营销宣传、发行放映等方面深入到电影行业，为行业的发展提供了更多的可能性。

事实上，记者注意到，11月5日晚，电影《受益人》中的大鹏和翠莲也出现在淘宝主播伟亚的直播室。当晚现场直播的观众累计达到1200万，6秒钟内网上售出的111666张电影票被抢。

灯塔宣传平台总经理袁娟表示，该平台可以让电影创作者避开传统的线下路演，转而与淘宝网的热门主播站站在同一个框架上，从而更高效地推广和营销电影。

与以往的短片营销相比，最近受到广泛关注的“带货直播”营销显然具有更明显的效果。上述观众告诉记者，“传统路演和短片带来的宣传作用相对来说更‘隐蔽’，目前还不太清楚有多少观众受此影响购买门票，但在直播室卖票是一种非常直接的行为，可以给出直观的反馈。”

一些不愿透露姓名的分析师还告诉《证券日报》，电影公告的最终目的是有效地促进观众进入影院。与传统的公告方式相比，通过互联网实现的网上路演在一定程度上更有效率。从宣传周期、明星行程、路演成本和票房转换率来看，网上路演也有相当大的优势。

但他也指出，网上路演，尤其是通过直播售票的形式，仍然有很高的门槛。一方面，在线路演的行业经验尚未积累。如何高效完成“认知-兴趣-转化-口碑”的电影营销全过程，值得思考；另一方面，从几个现场直播来看，主持人带来商品的能力不可低估，但仍有魏亚、李佳琪等几个主持人，这甚至会在很大程度上直接影响现场直播的公告效果。

“线下路演、视频短片发布和现场直播是电影业逐渐发展起来的发布渠道，它们各有优势。随着“网上路演”概念的形成，网上公告将不可避免地成为影视公司关注的焦点。”上述业内人士表示，如何找到一种更合适、更有效的方式来打“组合拳”，值得业内人士考虑。

视频平台成员进入“一亿”时代，冲击三线电视台

如果说互联网已经在电影行业掀起了一股创新的浪潮，那么在电视剧行业，互联网已经成为绝对的主角。

2019年6月22日，爱奇艺发布了最新的会员数据。截至凌晨5点13分，iQiyi会员人数超过1亿。随后，腾讯的财务报告显示，腾讯的视频会员数量也超过了1亿。从此，中国的视频支付市场正式进入了“亿级会员”时代。

截至第三季度，爱奇艺会员数量达到1.058亿，截至2018年底，中国网民数量达到8.29亿。换句话说，近八分之一的网民购买了视频平台的vip会员。

一个有趣的现象是，去年的电视剧除了《颜夕宫的故事》之外，都是通过电视和网络播出的，其他电视剧如《以人的名义》、《大河》、《如意宫里的皇家爱情》仍然是电视剧派对的主要选择。今年爆炸性的电视剧，从《长安十二小时》、《野性的一面》到最近热播的《庆余年》，都是纯粹的网络剧。两年前，很难相信网络平台已经成为第一选择，甚至是唯一的选择。

在这种背景下，三线以下城市的地方电视频道生存越来越困难。一位未透露姓名的三线地方电视台台长告诉《证券日报》记者，广告商逐渐转向互联网，导致电视台收入大幅下降。“我们现在几乎没有新的电影可以播放，而很多年前的老剧已经在电视剧时间里播放了很多轮。这造成了一个恶性循环。老剧收视率越差，收视率越差，广告越少，所以买新剧就更难了。”

早在三年前，河北省委办公厅和省政府办公厅就联合下发了《关于加强对各级新闻媒体财政支持的通知》。通知提到，近年来，全省140家县级媒体经营收入下降60%以上，债务经营占90%以上。大多数编辑和广播设备急需更新和升级。

在记者的调查中，发现地方电视台“不能发工资”的情况不少。许多本地电视工作者因为生计不得不在业余时间兼职。直播和视频短片成为首选。一位当地的电视主持人告诉记者，她将部分精力投入到直播室，还上传了颤音视频。据她说，直播的收入是电视台工资的几倍。

这位演员的工资急剧下降。该行业告别了暴利。内容成本更加可控

平台兴起后，联合自律的倡议被启动。2019年10月底，优酷、腾讯视频和爱奇艺三家视频网站，联合中午阳光、华策影视(300133，诊断)、宁蒙电影、磁文传媒(002343，诊断)、姚科传媒、新立传媒等六家影视制作公司，联合发布了《加强行业自律，促进影视产业健康发展的联合倡议》

根据该倡议，在电影和电视行业高质量和健康发展的标准和要求之间仍然存在差距。建立健全厉行节约、反对浪费的长效机制，共同建立腐败黑名单机制。如果任何机构或个人存在这种行为，所有的合作将被停止在核实。

这也是上述各方去年8月就遏制不合理薪酬发表意见一年多后再次开展的一项联合举措。回顾过去，当时优衣堂与6家影视公司联手，宣布优衣堂购买或制作的影视剧每集不超过100万元(含税)，影视剧总额最高不超过5000万元。

在各方的政策控制下，今年，影视行业演员的薪酬呈现出新的趋势。凌河文化的创始人白依奇告诉《证券日报》，演员的工资与前几年相比普遍大幅下降。“在筹备影视剧时，人们认为演员工资占总成本的比例已经降到40%以下，这有效地控制了成本。不仅演员，而且所有环节人员的工资都降低了。”

“在发布了类似的‘限薪令’后，每个视频平台的声音都变得更大了。”另一位不愿透露姓名的影视公司员工私下告诉记者，" 5000万元"似乎成了一条线，一条没人敢轻易跨越的线。“对演员薪酬的有效控制使制片人有了更充裕的资金来投资内容制作，这也有利于行业的整体发展。”

smg东方卫视台长、电视剧中心主任王雷庆今年年初表示:“一些制作企业和演艺人员对薪酬限制有些冷淡，对市场的观望气氛依然浓厚。”企业不启动，等待平台命题作文；明星们不参加演出，等待市场提高他们的工资。但每个人都必须认识到两个现实——艺术家的工资限制是不可逆转的，平台购买价格限制也是不可逆转的。”

根据iQiyi ceo龚宇在今年第三季度财务报告发布后的电话会议上的声明，在线视频平台内容成本的控制主要是由于“限薪令”颁布后演员薪酬的下降。“网络作品的人才越来越多，市场趋于稳定。演员们过去的片酬在8000万到1.2亿元之间，现在降到了5000万元。爱奇艺增加了话语权，内容成本更加可控。”

《倡议》指出，一年来，各广播平台、制作机构和演艺人员积极响应政策法规的实施，对天价薪酬、阴阳合同、偷税漏税、不守合同、欺诈点击率等行业的混乱管理取得初步成效，行业氛围明显改善。

在白贻琦看来，目前的投资者更加理性，作品价格明显下降。尽管他们告别了利润丰厚的时代，但空仍有很大的空间让制作团队脚踏实地地做事。