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一年一度的“双十一”购物嘉年华已经结束。不出意外,整个网络的营业额再次打破了往年的纪录。天猫2684亿元,比去年多549亿元;京东累计完成营业额2044亿元,同比增长446亿元,其他电子商务平台的营业额也表现强劲。在数据背后,它反映了中国潜在的巨大消费潜力,也反映了消费市场的进一步下滑。

广西电商产业发展迅猛

据广西大学商学院商务信息管理系主任姜侃教授介绍,今年的“双十一”营业额创下新高。首先,中国人的消费模式发生了变化。此外,网上零售的增长率多年来一直超过社会零售的增长率,改变了商业模式,虹吸效应加剧。欠发达地区必须抓住机遇,利用电子商务壮大产业,加快产业结构调整。第二,电子商务法于今年年初颁布实施,电子商务和网上零售进入了有法可依、有法可循的时代。第三,今年的“双十一”促销风格多样,价格实时动态调整。直播和短视的波段商品已经成为标准,大数据和人工智能等技术帮助企业有效地进行精确营销。因此,企业必须提高其数字运营能力,并为其业务提供数据。

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为了充分发挥电子商务购物对消费的拉动作用,我们全力应对第四季度业务平稳增长,确保全年促进消费平稳增长目标的完成。自治区商务厅积极引导南天门、广西邮政终端、蚂蚁洋货、北港优选等广西重点电子商务企业积极开展“双十一”促销活动,通过商品促销、商场活动、分组、限时抢购、发放优惠券、赠送精美礼品等方式,推动广西电子商务平台“双十一”销售的突破,实现广西第四季度稳定增长的目标。

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经过精心准备,在这次购物狂潮中,广西展示了良好的销售业绩。双十一当天,广西实现网上零售额4.2亿元,同比增长26.5%,居全国第23位,是广西全面持续推进电子商务产业发展的成果。

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电子商务行业发展持续增长,消费潜力持续增长

根据Outeo咨询数据目标网络零售监控系统的数据,广西参与“双十一”活动的门店数量达到1977家,其中参与直播的门店379家,参与直播的产品3299种;广西农村电子商务实现网上零售额9000万元,同比增长28.3%,居全国第19位,实现网上零售额155.1万件;广西农产品网上零售额达到1.3亿元,同比增长46.1%,居全国第23位。

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同时,据Jingdong.com统计,在2019年京东全球好东西节期间,广西累计下订单量在全国排名第15位,其中南宁、桂林、玉林、柳州和梧州排名前五。最畅销的产品有手机通讯、家用电器、电脑办公、服装内衣、电子数码产品;其他热销产品按销量排名:食品饮料、服装内衣、家用电器、母婴、个人护理产品;广西的消费特点是爱吃、爱手机、爱美丽。另外,广西新用户增长迅速,其中59.22%在35岁以下,年轻用户的消费需求正在进一步释放。

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在新兴的下沉市场,广西仍然表现强劲。南宁在中国三至六线城市的消费力排名中名列前茅;区域外发往广西的订单增长62.87%,各地订单数量居全国第十位,主要是广东和湖南;北海红树林流出的咸鸭蛋已成为“北海妇女扶贫博物馆”的畅销产品,这是一个特殊的扶贫项目。

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借助“桂子豪”品牌,农村电子商务取得了显著成效

由于广西长期致力于推动农村电子商务的发展,广西融安金橘、西番莲、柳州螺蛳粉等“桂子豪”品牌产品在国内各大电子商务平台展示了惊人的销售配额,进一步提升了广西“桂子豪”品牌的知名度和美誉度。

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“双十一”期间,融安金橘在电子商务平台上售出43.5万件,价格为4183.63万元。其中,淘宝销售30628件,销售额245.31万元,同比增长67.8%;京东平台销售5014件,销售额34万元,同比增长183%。据不完全统计,全网在尚维、北电、品多多等各平台销售40万件,全网销售额3904.32万元,同比增长45.78%。

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被誉为中国名优水果的北流西番莲,在“双十一”当天,在各大网购平台上售出13万份订单,成交额超过400万元。董允果业是广西西番莲产业的领头羊,在天猫西番莲销售中排名第一,订单达6万份。

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今年“双十一”期间,柳州有60多家蜗牛粉企业和13000家网店。双十一那天,广西著名蜗牛冠军品牌的日销售额超过900万元。

电子商务在扶贫方面取得了很大的成绩,坚决赢得了反贫困的战斗

在本次“双十一”活动中,在池市宜州区镇,以查东、、三个贫困村命名的电子商务扶贫品牌“查菲拉”通过淘宝等电子商务平台销售村民们筹集的农副产品。同一天,“双十一”帮助贫困家庭带来了销售额超过4万元的商品。

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与此同时,为了准备“双十一”,富川富阳镇朝阳村一位20出头的年轻人白松几个月前辞职回到了家乡。在县里的支持下,他成立了一个电子商务运营团队,发布了富川脐橙的短片,叫卖了村里3000多亩脐橙,开辟了村里特色产品展示之路。

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广西商务厅电子商务司司长高永刚表示,广西将继续围绕《促进电子商务与快递物流协调发展实施方案》、《广西电子商务发展三年行动计划(2018-2020年)》、《广西电子商务精准扶贫三年行动计划》和《南宁跨境电子商务综合试验区建设》,推进线上线下一体化发展,为广西经济社会持续健康发展培育新的动力。

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(王冰黄于超)

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