资本涌入 少儿编程开启排位赛

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在政策的帮助下，儿童节目仍将是2019年最受欢迎的资本赛马场之一。近日，儿童编程教育品牌“核桃编程”宣布赢得5000万美元的B系列融资，创下儿童编程巡回赛最大融资金额的新纪录。编程猫之前已经积累了近6亿元，暂时领先行业；此外，西瓜制造商宣布已获得1.5亿元的B系列融资，而从线下切入的王晓卯在年初完成了1亿元的b+系列融资。据业内人士透露，今年的融资活动总量明显少于去年。目前，投资者更加谨慎，这迫使企业更加注重业务数据和自我造血。儿童编程已经进入了一个许多玩家为了内部技能而竞争的时代，通过“烧钱”市场的阶段已经过去了。

刷新融资金额

自年初宣布赢得1.2亿元人民币的a+轮融资至今已有半年多，核桃编程再次宣布赢得5000万美元的B轮融资。由高淳资本和华兴资本共同领导。此次融资已成为中国儿童程序教育轨道上融资金额最高的一次。据报道，核桃编程成立于2017年。通过“人工智能人机交互学习系统”，真正的教师和人工智能相结合，为6-12岁的儿童提供儿童编程教学服务和课程产品。在B轮融资之前，公司已经完成了三轮融资，融资总额近2亿元。

创始人兼首席执行官曾鹏轩表示，本轮融资后，他将继续投资技术升级和师资储备，并在未来一年投资1.5亿元用于ai教学产品建设和技术升级。2020年，他计划建立7个新的教师基地。同时，他说，目前，同期有超过65万学生在学习核桃编程，2019年暑期收入超过1亿元，学生回购率达到91%。

两个月前，同样以“ai双师”模式切入轨道的西瓜机也宣布完成了由新东方教育文化产业基金牵头的1.5亿元的B轮融资。据报道，西瓜制造商在全球拥有100多万免费用户和30万付费学生，其收入在2019年8月同比增长了10倍。今年年初，从线下切入轨道的王宣布，他已经完成了超过1亿元人民币的b+轮融资。节目猫还宣布了新一轮投资，累计融资近6亿元，暂时引领行业，拥有1000多万用户和7000多所合作学校。

这四家企业基本上构成了2019年儿童计划跟踪融资的领导团队。儿童节目窗口是在政策指导下产生的。自2014年以来，与规划教育相关的政策红利一直在喷涌而出。2017年，国务院颁布了《新一代人工智能发展规划》，明确强调逐步推进程序设计教育，鼓励社会力量参与程序设计教学软件和游戏的开发和推广。2018年，教育部《新课程标准》大大提高了程序设计、计算思维和算法方法的能力要求，浙江省高考出现了与程序设计相关的题目。

高县创投的合伙人王贝表示:“随着越来越多的中国家庭重视素质教育、思维训练和理解编程的重要性，儿童编程将成为未来全球教育发展的一个重要方向。”与此同时，华兴新经济基金管理合伙人杜永波在接受《今日北京商报》采访时表示，在人工智能时代，不被时代抛弃的方法是拥抱它，尽快适应它，编程学习可以得到良好的思维能力训练，为孩子的长期学习打下良好的基础。乐观的儿童编程电路，这是在爆发的前沿。

马太效应加剧

自2018年以来，程序教育市场如火如荼，红杉、经纬、高燕等一线投资基金，以及教育巨头好未来、新东方都纷纷进入市场。据统计，2018年儿童节目约有33项投资活动，2019年，当整体情况不佳时，资本变得更加理性。

“资本的活跃进入进一步导致许多盲目跟随者进入赛道。目前，行业竞争尚未进入客户激烈竞争阶段，布局整个生态系统的企业在未来将拥有竞争优势，”《伊雪时报》咨询公司创始人卢森林表示。一些编程项目从业者透露，从2017年下半年到2018年上半年，资本集中于团队、故事、用户增长和现金流。自2018年下半年以来，资本的重点开始转向业务增长和业务健康，包括现金流、更新率、客户获取成本和财务模型健康。

可以看出，投资者正变得更加谨慎。如果编程培训机构的融资在2018年及之前是容易的，随着资本市场的寒冷，行业的马太效应加剧，企业更加注重业务数据和自我造血，玩家争夺内部技能的时候到了。

儿童编程企业也在寻找新的出路。从小码王切入线下开始，线下布局主要是基于录制和播放+现实生活咨询+实践模式，形成线上线下业务的闭环，解除地域限制。除了工具、培训和平台格式之外，编程猫也选择加入。据报道，目前全国有500多家公司加入。在杭州加入Maker Education的顾欣告诉《今日北京商报》记者:“对于企业来说，加入Maker Education只能作为一种短期的套现工具，而改善现金流和解决客户获取问题是关键。在线儿童编程加入离线实际上是一个游戏，其中左手和右手相互竞争，客户基本上不会选择同时在线和离线消费。

像核桃节目和西瓜制造商，属于在线录制和广播类模式，他们已表示在融资后增加技术投资。这类企业利用低边际成本和用户试错成本的商业模式来降低新产品进入市场的门槛，在一定程度上满足了少儿节目目前发展的需要，并在短时间内获得了大量用户。

然而，一些业内人士认为，虽然许多机构已经宣布有几十万或几十万付费用户，但他们都是累积用户，实际收入规模有限。另一方面，录制和广播课程的问题是完成率低和更新率低，这也是用资本的钱流血购买用户。如果商业模式不能有效升级，不能获得利润，这种情况就不会持续。曾鹏轩还表示，投资者关心收入和客户，企业可以借助资本跑得更快，但不能靠资本生存，必须有造血能力和正现金流。他还承认，核桃编程目前没有盈利。

修建护城河

据艺友智库估计，未来的儿童编程教育行业仍将有一个巨大的“梦想建筑空室”。目前，参与少儿节目培训的普及率约为1.2%，少儿节目市场规模约为31-40亿元。预计未来五年市场规模将达到80-400亿元。

“儿童节目轨道今年进入了一个爆炸性的时期，整个市场已经升级了一个数量级。目前，市场已经开始筑壕沟，发展成为龙头企业。”可以看出，如果客户模式、课程体系、课程质量和服务水平不好，今年之后，因市场火爆而进入市场的玩家可能会被淘汰。从目前企业规模和融资情况来看，头部效应日益突出，行业分化将进一步加剧。

一些业内人士认为，教师是儿童编程电路中的一个大问题。这个市场没有儿童编程教师，教师由企业自己培训。这意味着儿童程序设计没有量化标准和高质量的教学标准，这使得教学成果难以获得普遍认可。据了解，龙头企业已经开始使用人工智能来试图解决教师的供应问题。编程猫独立开发了人工智能教学系统，人工智能教师帮助解决了一些问题，使人工智能系统能够有效地辅助真正的教师，相互协作。

同时，有数据显示，目前80%以上的少儿节目市场分布在一线、新一线和二线城市，二线城市在省级层面的渗透率正在迅速上升。由于相关政策和渠道布局，自去年年中以来，儿童节目在三四线城市的普及率也明显提高。这也意味着率先抢占下沉通道的企业有资格进入资格竞争。

另外，未来儿童编程企业的核心竞争力一定不是工具，而是课程。目前，各企业自行或与知名大学和科技协会联合制定课程教学标准，行业内没有统一的参考标准。如何通过课程差异提高学习效果是儿童编程企业的一个重要考虑因素。归根结底，是学习内容的系统化和标准化支撑了招生和获得客户的成本。