寻“双十一”新增长，品牌扎堆“直播间”

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本报记者李

自从电子商务平台相继宣布推出“双十一”以来，直播已经成为品牌最一致的选择。根据天猫平台的数据，自10月21日以来，品牌直播的数量同比翻了一番，覆盖了几乎所有行业，包括美容、服装、食品、家庭、数字家电和汽车。例如，汽车行业首次参与天猫平台的直播，吸引了沃尔沃等品牌加入“直播大军”。有些人开玩笑说:“这就像没有一个详细的网页，如果你还没有打开一个直播店。”。

在多次创下现场销售记录的美容行业，广播业务的数量同比增长了200%以上，现场销售订单的数量增长了50多倍。国际美容品牌欧莱雅在预售期间做了一个大动作，预售现场直播量比去年增加了700%以上。巴黎欧莱雅品牌总经理宗介绍说，欧莱雅从去年6月开始在品牌店安排现场直播。去年“双十一”取得初步成功后，今年的“双十一”欧莱雅从直播机房的建设到直播福利和活动设计，投入了大量精力。

“现场直播室不仅是销售现场，也是品牌倾听消费者心声、与消费者进行第一时间交流的绝佳平台。宗表示，在预售的第一天，欧莱雅门店就进行了17个小时的现场直播，吸引了近100万人观看，并帮助该品牌添加了数万种新粉，这比传统的线下专柜要高效得多。

从“参观会场”到“参观直播室”，新消费模式的诞生使商家抓住了直播带来的新窗口，京东平台也不例外。据京东相关负责人介绍，今年的“双十一”期间，京东将“京东现场”提升到首页位置，希望通过百强明星、超级网红和大量人群打造一场带货盛宴，让品牌价值在粉丝面前得到最大程度的释放。

自10月28日以来，各种主持人，如名人、知名作家、脱口秀演员和育儿专家，都出现在京东直播中，并与粉丝和用户密切互动。例如，吴尊、李奥、吴昕等明星将在网上开“粉丝见面会”，这对“安利”品牌的粉丝来说是一件好事；著名学者作家周、、茅盾文学奖获得者麦嘉、著名自媒体作家刘、等也将莅临京东直播室，现场直播“文学论坛”；脱口秀爱好者还可以在京东客厅里看到王建国、和傅首尔。

此外，JD.com孵化的“超级网红”北京产品推介会继续直播并带来商品，也将有大批人才和JD.com自营推介会轮番登场。围绕京东“双十一”的“超级十亿补贴、十亿折扣”，京东直播也制作了大量爆炸性的产品，为直播带来了诸多独家效益，希望为用户打造一场美观、易买的直播盛宴。