吉利营销翻车，因“碰瓷”运20致歉，涉嫌侵权素材仍在传播

本篇文章2243字，读完约6分钟

作者:时代财经·潘卓伦·易扬

7月22日，吉利汽车发布了一份官方声明，称其新车的部分宣传材料已被文化中心发函，警告相关材料侵犯了“云20”飞机的形象，并已与后者沟通，并立即删除了相关宣传材料。

7月23日，时代财经在浏览吉利汽车官方网站、官方网站等渠道的内容时，AVIC文化中心来信中点名的许多郝跃宣传资料被删除。

然而，当时代财经浏览几个吉利汽车4s店的官方微博内容时，他发现不止一个顶级搜索账户没有删除涉嫌侵权的郝跃宣传材料，而且其中许多已经得到企业认证。

“虽然侵权没有定论，但是你有没有采取措施删除相关的东西，比如发布公告防止损失扩大和侵权范围扩大？这是吉利必须做的。”7月23日，广东盛邦律师事务所合伙人李子龙在接受时代财经采访时表示。

同一天，时代财经就相关情况向吉利汽车公共关系部发出了采访函，但截至发稿时尚未收到回复。

吉利郝跃图片来源:汽车企业官方地图

郝跃是今年吉利汽车的主要车型，在6月新车上市之前，它已经发起了一场声势浩大的宣传活动。

“大火箭有远大的梦想。祝贺“胖五”的成功推出！吉利的第一辆大中型多功能suv，大而豪华的vx11，即将与“胖子”同行。”

2019年12月27日，长征五号姚三号运载火箭“庞武”成功发射，当时尚未命名的郝跃发布了一张以vx11为名的“同框海报”以示祝贺。

2020年3月21日，适逢世界睡眠日，郝跃宣布了“Lie Win suv”的诞生，并大力宣传其2.2米储备空卖点。

吉利汽车官方微博截图图片来源:吉利汽车官方微博

不难发现，吉利汽车已经竭尽全力帮助打造一个“大”和“豪华”的形象，或者正是为了这个目的，由中国研制的新一代军用大型运输机云20，也以“大”为特征，进入了吉利汽车的视野。

根据最近曝光的中国航空空工业文化中心签署的《立即停止侵权通知书》,吉利汽车未经中航工业许可，单方面采用“云20”飞机的形象作为营销手段，造成侵权，最早始于2020年3月。

AVIC给吉利汽车的网络曝光信来源:网络，请联系删除侵权

根据信中的信息，今年3月，吉利郝跃品牌在未经中航工业许可的情况下发布了其“云20”飞机形象，并附送了一份“牵手成拳，共克时艰，吉利郝跃和云20共同开发陆地空综合战略运输时代”的文案。此外，吉利郝跃还拥有一系列宣传材料，如视频和海报，这些材料也被指控侵权。

随后，从4月15日至5月15日，AVIC与吉利汽车沟通暂停侵权行为，吉利汽车也暂时停止了相关侵权行为。

然而，在2020年7月，吉利汽车关伟再次发布了标题“100个场景告诉你，你真的可以躺下来和一个伟大的人一起赢！”，其中，指出，这违反了规定，侵犯了“云20”飞机的形象。

7月22日，吉利汽车在关伟道歉，称这“不是吉利官方行为”，并删除了关伟的相关内容。然而，根据时代财经7月23日的发现，涉嫌侵权的材料继续在不止一家吉利汽车4s店的官方网站上传播。

7月23日，时代财经就吉利汽车是否会进一步处理该事件的相关材料向吉利汽车公共关系部发出采访，但截至发稿时尚未收到回复。

AVIC点名的侵权宣传材料仍在传播。来源:吉利4s店官方微截图

尽管吉利汽车在7月22日的公告中称，与事件相关的材料是由第三方公司委托的，与大型飞机相关的材料不是云20飞机，与图像相关的版权材料是通过正式渠道购买的，属于版权适用的适当范围，但关于吉利汽车是否侵权的争论在网上仍无休止。

吉利汽车官方声明图片来源:吉利汽车官方微截图

为此，于7月23日会见了广东省法律盛邦律师事务所合伙人、广东省大同律师事务所律师黄。

“AVIC不需要审查是谁制作了这些宣传材料，只需要审查所使用的主题，以及它所拥有的外观专利权是否受到了侵犯。因此，吉利需要证明设计来源是否合法。”李子龙律师说。

对此，黄指出，吉利汽车属于广告商的角色。根据《广告法》第33条，广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义或者形象的，应当事先征得其书面同意。因此，吉利汽车作为广告客户，原则上也需要在使用广告前获得材料版权所有者的同意。

“如果吉利公司能够证明其已经履行了必要的注意和谨慎义务，并在版权方的第一次请求下自愿撤回广告，则不太可能构成侵权。”黄律师补充说。

虽然对吉利汽车营销的侵权没有定论，但也反映了其在产品营销方面的不完整性。

“汽车公司的营销应该适度，不应该咄咄逼人。过度营销会适得其反。吉利汽车的营销工作就是最好的证明。”7月22日，一位业内人士告诉时代财经。

吉利星月图片来源:汽车企业官方地图

事实上，这不再是吉利首次营销的“展期”。去年，吉利汽车(Geely Automobile)为这款新车创造了动力，声称它发现了一颗小行星，并想申请将其命名为“星月”(Xingyue)，与新车同名，结果遭到了多方质疑。

去年2月22日，吉利表示“经过长期观察，发现火星和木星之间有一颗小行星绕太阳运行，公转周期为1674天，距地球2.02天文单位”，并希望向国际天文联合会申请将发现的小行星命名为“星月”。

然而，在宣布后不久，它就受到了许多专业人士的质疑。其中最尴尬的是，去年3月2日，新浪微博蓝V“云南政法”发帖，引用中国科学院云南天文台丽江天文台站长寿生的描述，称吉利汽车用新发现的小行星命名新车。这是一个骗局。“吉利只是来参观，根本没有注意到。”

事实上，星月和郝跃在产品实力上都有一定的竞争力。可以理解的是，吉利希望通过营销为新车创造动力。然而，如果它走得太远，最终会拖累新车和品牌形象。