“文案创业的“黄金时代”已经到来？”

本篇文章5350字，读完约13分钟

3月20日，国内具有代表性的文案创业者和投资者齐聚杭州，参加b12组织的文案创业大会。

b12本身是一家关注民间创业和投资的网络媒体，但吸引了全国各地的文案创业者前来。 国内微信公众号短片文案“一条”的副总裁范致行、喜马拉雅fm创始人余建军、商业人物创始人晚宇宙、发起大众采购的创始人徐建军、新榜单创始人徐达内、腾讯、淘宝、今日头条文案平台负责人、， 《社会交往红利》的作者徐志斌专门来压轴演讲。

上海交通大学教授、天奇阿米巴合伙人、ittalks创始人魏武挥开始演讲，观点很明确:每家公司都要转型为传播型组织，文案将成为重要工具。 最能证实他的想法的，正好是这两天的朋友圈刷屏了。 年第一网红“小papi”依托自己的40多条原创视频，日前获得首笔融资1200万元，“中国自媒体世界首场广告拍卖”也即将拉开帷幕。

创业的黄金时代到来了吗？

盈动资本创造伙伴b12创始人大象，站在投资者的角度分解“papi酱”获得了投资背后的“玄妙”。

首先，文案创业真的很受重视。 正如以前所说，“小papi”的效果是二线明星的利益，投资者通常不会投资二线艺人，但是在文案创业这个大环境下，这样的项目可以获得投资。

“所有产业都是媒体行业，这句话是年罗振宇去杭州媒体梦工厂分享时的标题。 经过两年的快速发展，这已经得到验证:我们所有的产业，所有的组织形式都应该成为传递型组织。 也就是说，任何公司在别的立场上看起来都必须是媒体企业。 ”。

“小papi”的“成功”让文案生产者们感受到自己隐藏着的巨大价值。 而且也很受资本欢迎的“商业人物”创始人迟宇宙相信文案创业的黄金时代已经到来。 他用三个证据佐证:一是越来越多的创造者加入了文案创业的团队；二是越来越多的资本涌入；三是对高质量原创文案的刚性诉求更强。 因此，晚宇宙得出了另一个结论:以前媒体人变革的文案创业的黄金时代已经到来。

活动的创立者大象确信，如果有年中唯一可以清晰看到的创业热点和方向，那一定是文案创业。 随着互联网基础设施的日益完善，以工具为中心的连接者、新闻、服务的业务告一段落，人们不再满足基于物质需求的服务，因此以文案为中心的新连接方式应运而生。

企业家是什么？

徐达内认为创业是核心，文案只是工具，切入点，筛子，不能颠倒主。

“创业的背后包含着一系列的商业逻辑。 不是以信息、段子、鸡汤为中心的文案，也不是缺乏商业模式支持的宏大叙事。 为了完成整个产业链的建设，需要创业团队。

大象说。 “经营新媒体和公众号需要自己的团队，需要专业的生产能力。

发起大众采购的创始人徐建军警告说，媒体是定语，创业是主语，创业后需要整个商业框架、商业思维，包括一套商业逻辑，它是逆推的。 业务框架中，客户来自哪里？ 获得最低客户的渠道是哪里？ 和客户有什么粘性？ 粘性的概率有多大？

“喜马拉雅FM”首席执行官余建军分享他的经验:文案创业的关键是传播干货，其次是以取乐的方式传播干货。 自己有干货就意味着自己不能付报酬去收集干货。 此外，还可以链接资源，如媒体采访和挖掘他人的干货。

航天总结文案创业分为媒体模式、电子商务模式、平台模式三种模式。 “起点众筹”是一种比较典型的电子商务模式，平台模式是基于文案的长尾服务、基于36kr、基于新排名的服务。 宇宙创立的“商业人物”是典型的媒体模式，有创造性强、不可复制的类型。

微信公众平台“一条”是每天一条原创优质的短片，迅速累计数百万粉丝，很快获得巨额融资。 “一条”副总裁范致行认为，真正有价值的文案，还是应该从简单的新闻加工，走向获取第一手新闻、第一手资源。 因为只有采取别人没有采取的故事，才能给我们带来最新鲜、最高质量的原料。 范致坦陈指出，“一瓶”的最初商业模式是通过广告成长，但现在是电子商务路线，通过高端产品活跃购买。 “我们只需要在微信号中或在其他平台上添加一点产品购买和链接。 整个商业模式发生了变化，和传统的纸媒体一样以广告为中心的模式有本质的不同。”

什么样的文案企业家受欢迎

投资“差评”和“爱分享”的创大资本创始合伙人许洪波表示，我们希望支撑微信产业。 因为现在微信不是app，不是通讯工具，而是成长为生态环境，成为了整个产业链。

大资本关注三个行业。 其一是媒体类，但在媒体类方面，许洪波表示:“不仅仅是浏览数10万+，而是文案的高度，有非常精准的客户画像，他们关注的是科技媒体、科技创新等媒体。 这样的媒体有机会形成社区，包括“启动大众采购”，关注的是形成平台层面的、生活类的服务处理方案。

创新工场关注了年具有电视台基因和网络传播经验的视频媒体生产企业，并投资了“奇谈怪论”。 投资总监陈悦天认为，要逮捕人们，只能通过文案来抓住。 当人们形成文化和粉丝经济的时候，用文案召集他们，可以带来高行为的转变和费用的转变。

陈悦天认为“通过有特殊情况的文案聚集的人们，以及通过这个文案聚集的人们”才是“ip”。 这些ip值得投资:第一有特殊形态。 二是有特殊的调性，也就是自己的价值主张。 然后，基于这两点可以让客户产生共鸣和认可感。 除了这些特征之外，持续高频也非常重要，拷贝的生产可以持续，有生存过程、系统、团队，发表频率很高。 陈悦天表示，创新工厂目前投资的大部分是粉丝经济。 因为顾客成为粉丝后，意味着他在某种价值观水平、思想水平上认可你，容易被说服购买。

峰瑞资本合伙人陈鸣以前就传给了媒体人，创业后现在成为了投资合伙人，他认为销售价值比销售细分产生利润，文案作为商业运营的本质容器，必然文案生产者的专业度更高，受众心中的那一点更 文案生产作为基于周期制作和配送的商品，质量管理的稳定型尤为重要。

腾讯和淘宝两大巨头对文案创业感兴趣是整个领域的风向标，腾讯“企鹅媒体网站”负责人雷明在大会上表明芒种计划的意图，淘宝头条钟跃东正在探讨文案表达的各种可能性。

数据显示，3%的文案生产者月收入超过10万元，97%的人收入状况不好。

雷明承诺，腾讯文案平台将充分开放商业价值行业: 100%文案分成文案创业者，每年拨款2亿美元支持和辅助原创文案生产者。

淘宝头条负责人钟跃东也在活动现场“安利”:文案生产者希望进入淘宝头条。 去年9月，淘宝头条发布“复印开放计划”，3年发放20亿美元补贴。

今日头条也参与文案创业者的竞争，数据部分负责人赵蕾“插话”:下月将公布数据开放计划，面对文案撰写人。

“b12新榜文案创业者支持计划”也将在大会正式启动，不仅为优秀文案创业者提供资金支持，还为文案创业者提供各大文案平台的备份支持。

3月20日，国内具有代表性的文案创业者和投资者齐聚杭州，参加b12组织的文案创业大会。

b12本身是一家关注民间创业和投资的网络媒体，但吸引了全国各地的文案创业者前来。 国内微信公众号短篇视频文案“一条”的副总裁粉丝致行、喜马拉雅fm创始人余建军、商业人物创始人晚宇宙、发起大众采购的创始人徐建军、新榜单创始人徐达内、腾讯、淘宝、今日头条文案平台负责人、， 《社会交往红利》的作者徐志斌专门来压轴演讲。

上海交通大学教授、天奇阿米巴合伙人、ittalks创始人魏武挥开始演讲，观点很明确:每家公司都要转型为传播型组织，文案将成为重要工具。 最能证实他的想法的，正好是这两天的朋友圈刷屏了。 年第一网红“小papi”依托自己的40多条原创视频，日前获得首笔融资1200万元，“中国自媒体世界首场广告拍卖”也即将拉开帷幕。

创业的黄金时代到来了吗？

盈动资本创造伙伴b12创始人大象，站在投资者的角度分解“papi酱”获得了投资背后的“玄妙”。

首先，文案创业真的很受重视。 正如以前所说，“小papi”的效果是二线明星的利益，投资者通常不会投资二线艺人，但是在文案创业这个大环境下，这样的项目可以获得投资。

“所有产业都是媒体行业，这句话是年罗振宇去杭州媒体梦工厂分享时的标题。 经过两年的快速发展，这已经得到验证:我们所有的产业，所有的组织形式都应该成为传递型组织。 也就是说，任何公司在别的立场上看起来都必须是媒体企业。 ”。

“小papi”的“成功”让文案生产者们感受到自己隐藏着的巨大价值。 而且也很受资本欢迎的“商业人物”创始人迟宇宙相信文案创业的黄金时代已经到来。 他用三个证据佐证:一是越来越多的创造者加入了文案创业的团队；二是越来越多的资本涌入；三是对高质量原创文案的刚性诉求更强。 因此，晚宇宙得出了另一个结论:以前媒体人变革的文案创业的黄金时代已经到来。

活动的创立者大象确信，如果有年中唯一可以清晰看到的创业热点和方向，那一定是文案创业。 随着互联网基础设施的日益完善，以工具为中心的连接者、新闻、服务的业务告一段落，人们不再满足基于物质需求的服务，因此以文案为中心的新连接方式应运而生。

企业家是什么？

徐达内认为创业是核心，文案只是工具，切入点，筛子，不能颠倒主。

“创业的背后包含着一系列的商业逻辑。 不是以信息、段子、鸡汤为中心的文案，也不是缺乏商业模式支持的宏大叙事。 为了完成整个产业链的建设，需要创业团队。

大象说。 “经营新媒体和公众号需要自己的团队，需要专业的生产能力。

发起大众采购的创始人徐建军警告说，媒体是定语，创业是主语，创业后需要整个商业框架、商业思维，包括一套商业逻辑，它是逆推的。 业务框架中，客户来自哪里？ 获得最低客户的渠道是哪里？ 和客户有什么粘性？ 粘性的概率有多大？

“喜马拉雅FM”首席执行官余建军分享他的经验:文案创业的关键是传播干货，其次是以取乐的方式传播干货。 自己有干货就意味着自己不能付报酬去收集干货。 此外，还可以链接资源，如媒体采访和挖掘他人的干货。

航天总结文案创业分为媒体模式、电子商务模式、平台模式三种模式。 “起点众筹”是一种比较典型的电子商务模式，平台模式是基于文案的长尾服务、基于36kr、基于新排名的服务。 宇宙创立的“商业人物”是典型的媒体模式，有创造性强、不可复制的类型。

微信公众平台“一条”是每天一条原创优质的短片，迅速累计数百万粉丝，很快获得巨额融资。 “一条”副总裁范致行认为，真正有价值的文案，还是应该从简单的新闻加工，走向获取第一手新闻、第一手资源。 因为只有采取别人没有采取的故事，才能给我们带来最新鲜、最高质量的原料。 范致坦陈说，“一瓶”的最初商业模式是通过广告成长，但现在是通过电子商务路线，通过高端产品活跃购买。 “我们只需要在微信号中或在其他平台上添加产品购买和链接。 整个商业模式发生了变化，和传统的纸媒体一样以广告为中心的模式有本质的不同。”

什么样的文案企业家受欢迎

投资“差评”和“爱分享”的创大资本创始合伙人许洪波表示，我们希望支撑微信产业。 因为现在微信不是app，不是通讯工具，而是成长为生态环境，成为了整个产业链。

大资本关注三个行业。 其一是媒体类，但在媒体类方面，许洪波表示:“不仅仅是浏览数10万+，而是文案的高度，有非常精准的客户画像，他们关注的是科技媒体、科技创新等媒体。 这样的媒体有机会形成社区，包括“启动大众采购”，关注的是形成平台层面的、生活类的服务处理方案。

创新工场关注了年具有电视台基因和网络传播经验的视频媒体生产企业，并投资了“奇谈怪论”。 投资总监陈悦天认为，要逮捕人们，只能通过文案来抓住。 当人们形成文化和粉丝经济的时候，通过文案将他们聚集在一起，可以带来高行为的转变和费用的转变。

陈悦天认为“通过有特殊情况的文案聚集的人们，以及通过这个文案聚集的人们”才是“ip”。 这些ip值得投资:第一有特殊形态。 二是有特殊的调性，也就是自己的价值主张。 然后，基于这两点可以让客户产生共鸣和认可感。 除了这些特征之外，持续高频也非常重要，拷贝的生产可以持续，有生存过程、系统、团队，发表频率很高。 陈悦天表示，创新工厂目前投资的大部分是粉丝经济。 因为顾客成为粉丝后，意味着他在某种价值观水平、思想水平上认可你，容易被说服购买。

峰瑞资本合伙人陈鸣以前就传给了媒体人，创业后现在成为了投资合伙人，他认为销售价值比销售细分产生利润，文案作为商业运营的本质容器，必然文案生产者的专业度更高，受众心中的那一点更 文案生产作为基于周期制作和配送的商品，质量管理的稳定型尤为重要。

腾讯和淘宝两大巨头对文案创业感兴趣是整个领域的风向标，腾讯“企鹅媒体网站”负责人雷明在大会上表明芒种计划的意图，淘宝头条钟跃东正在探讨文案表达的各种可能性。

数据显示，3%的文案生产者月收入超过10万元，97%的人收入状况不好。

雷明承诺，腾讯文案平台将充分开放商业价值行业: 100%文案分成文案创业者，每年拨款2亿美元支持和辅助原创文案生产者。

淘宝头条负责人钟跃东也在活动现场“安利”:文案生产者希望进入淘宝头条。 去年9月，淘宝头条发布“复印开放计划”，3年发放20亿美元补贴。

今日头条也参与文案创业者的竞争，数据部分负责人赵蕾“插话”:下月将公布数据开放计划，面对文案撰写人。

“b12新榜文案创业者支持计划”也将在大会正式启动，不仅为优秀文案创业者提供资金支持，还为文案创业者提供各大文案平台的备份支持。