““泛时代”怎么精准营销”

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日前，经济注意报和香港管理专业协会主办的第十五届中国优秀品牌宣传年会在北京举行。 作为4年特邀案例之一，捷克路虎中国公关关系和公司传达执行副总经理王燕在现场与观众分享了“捷克f-pace豹极限”案例的营销经验。

“suv市场竞争异常激烈，f-pace为什么能成功突围？ 我们在营销和传播的过程中，不断借鉴这一跨领域先进的例子，通过“挑战超高层飞轮大事件”引起人们的关注，迅速提高了新车的可视性。 ”。 王燕说。

今天，汽车公司如何进行营销，可能并不像“酒香不怕巷子深”和“酒香也不怕巷子深”之争那么简单。 移动网络迅速发展，社区集聚化将年轻人消费者变为“容易理解”和“难以捉摸”。 如果有好产品，为什么“说好就叫座”，是摆在包括豪华车企在内的所有车企面前的难题。

主题是“汽车营销:泛时代营销”的交流探讨环节，五位汽车企业营销老总各抒己见，从客户变迁、渠道下沉、精准投放等多个层面讨论新时期汽车营销应该何去何从。

东风轿车企业新能源市场部副部长陈萌认为，汽车营销需要变革。 因为“90年后将成为市场的绝对主力，2、3年后将成为00年后的世界”。 70后、80后被称为网络移民，90后、95后可以说是网络原住民。 他们对互联网，特别是移动网络的依赖，给营销带来了巨大的冲击。

比速汽车销售有限企业市场管理中心总监刘亮表示，市场营销学中有一个概念，即决定买车的决策者、旁边的决策者和辅助决策者。 “作为90后，自己是最强的决定者，市场购买决定首先会发生变化。”

嘉宾讨论表明，新时期营销必须注重精准投放，以前广告传播的“人海战略”已不再适用。 “十多年前做汽车营销很容易。 只有报纸、电视、广播和室外。 用这几种形式，选择客户的大媒体进行活动就行了。 》北京新能源汽车营销有限企业副总裁兼Arc福克斯事业部总经理陆皓表示，现在所有人的媒体时代，汽车营销人员都可以从任何地方适应了。 “我在寻找目标顾客时，突然发现今天的目标顾客不是你所知道的。 ”。

陆皓提出的对策是“建立以顾客为中心的营销思路”，通过越来越多的数据和技术手段，推测顾客个性化的诉求，使企业品牌和顾客之间建立新的费用路径和信息表达方法，在网络时代，一定要“迅速”，

“中国杰出品牌宣传奖”在业内被誉为“华语财经第一营销奖”。 经济注意报社执行总文铉在演讲中表示，当今中国的商业形态也发生了翻天覆地的变化，营销不仅仅是工具，而是与商业深处相关，成为公司快速发展不可缺少的部分。 “我想通过我们的观点，注意和探索中国商业的快速发展，尝试衡量市场营销快速发展的高度。 ”。

日前，经济注意报和香港管理专业协会主办的第十五届中国优秀品牌宣传年会在北京举行。 作为4年特邀案例之一，捷克路虎中国公关关系和公司传达执行副总经理王燕在现场与观众分享了“捷克f-pace豹极限”案例的营销经验。

“suv市场竞争异常激烈，f-pace为什么能成功突围？ 我们在营销和传播的过程中，不断借鉴这一跨领域先进的例子，通过“挑战超高层飞轮大事件”引起人们的关注，迅速提高了新车的可视性。 ”。 王燕说。

今天，汽车公司如何进行营销，可能并不像“酒香不怕巷子深”和“酒香也不怕巷子深”之争那么简单。 移动网络迅速发展，社区集聚化将年轻人消费者变为“容易理解”和“难以捉摸”。 如果有好产品，为什么“说好就叫座”，是摆在包括豪华车企在内的所有车企面前的难题。

主题是“汽车营销:泛时代营销”的交流探讨环节，五位汽车企业营销老总各抒己见，从客户变迁、渠道下沉、精准投放等多个层面讨论新时期汽车营销应该何去何从。

东风轿车企业新能源市场部副部长陈萌认为，汽车营销需要变革。 因为“90年后将成为市场的绝对主力，2、3年后将成为00年后的世界”。 70后、80后被称为网络移民，90后、95后可以说是网络原住民。 他们对互联网，特别是移动网络的依赖，给营销带来了巨大的冲击。

比速汽车销售有限企业市场管理中心总监刘亮表示，市场营销学中有一个概念，即决定买车的决策者、旁边的决策者和辅助决策者。 “作为90后，自己是最强的决定者，市场购买决定首先会发生变化。”

嘉宾讨论表明，新时期营销必须注重精准投放，以前广告传播的“人海战略”已不再适用。 “十多年前做汽车营销很容易。 只有报纸、电视、广播和室外。 用这几种形式，选择客户的大媒体进行活动就行了。 》北京新能源汽车营销有限企业副总裁兼Arc福克斯事业部总经理陆皓表示，现在所有人的媒体时代，汽车营销人员都可以从任何地方适应了。 “我在寻找目标顾客时，突然发现今天的目标顾客不是你所知道的。 ”。

陆皓提出的对策是“建立以顾客为中心的营销思路”，通过越来越多的数据和技术手段，推测顾客个性化的诉求，使企业品牌和顾客之间建立新的费用路径和信息表达方法，在网络时代，一定要“迅速”，

“中国杰出品牌宣传奖”在业内被誉为“华语财经第一营销奖”。 经济注意报社执行总文铉在演讲中表示，当今中国的商业形态也发生了翻天覆地的变化，营销不仅仅是工具，而是与商业深处相关，成为公司快速发展不可缺少的部分。 “我想通过我们的观点，注意和探索中国商业的快速发展，尝试衡量市场营销快速发展的高度。 ”。