【要闻】SKG：“网红”企业品牌还是市场“投机者”

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原标题: skg :“网红”企业品牌还是市场“投机者”来源:技术e侠

对小家电和白电行业的攻击相继失败后，skg突然从“网络家电no.1”转变为美容“科学技术企业”，致力于“使每个人年轻10岁”。 但是，制作家电时产品被列在质量黑名单上的企业品牌，制作美健电器能表现出“科学技术的含量”吗？

失意的家电

往来于广州白云机场的巴士中，应该有不少人看到了这样的车身广告“skg网络家电no.1家电领域小米skg”。 在电子商务刚兴起的几年里，skg乘坐网络红利崛起的私家车，成为了“网红”的小家电企业品牌。 打着“韩国原装进口”的旗号，这个地道的佛山本土公司曾经被认为是“进口”企业品牌，实际上skg这三个字非常困惑，被客户说“看到它就想到了sk-ii”。 除了“榜”韩国原装之外，skg还“榜”过“德国品质”。 总之，洋溢着洋气！

现在，百度搜索skg官网上显示了“巴黎、纽约、首尔、世界1500万年轻人的选择”。 但是，2019年12月，skg出口电商业务负责人孔珍对媒体说，企业在美国、欧洲、东南亚、日韩等市场全面招商。 如果不知道在疫情期间“招商”是否顺利的话，“1500万的畅销品”就会露面。

我不知道巴黎的年轻人是否是“心水”skg，但e侠君知道在“五环外”的爷爷奶奶眼里还是有一定程度的认识度的。 这是skg年前后——国内电商兴起的阶段——在淘宝、京东、唯品会、当时等EC平台上发行电磁炉、电饭锅、烤箱、破壁机、热水器、洗衣机、空调、热水器等一系列平价小家电产品 有时客户没有评价产品的质量，但因为客单价低，“不好也不疼”，skg乘坐电商红利过了几年顺风顺水的舒适日子。

年以后，随着家电企业品牌“触网”的流传，国家也加强了对EC平台产品的监视，EC平台上的高质量产品逐年增加，但skg质量管理的失利却伏于白电和小型家电行业的“败走” 作为电子商务oem企业品牌，skg的大部分产品依赖于代理商品牌，研发、生产、质量管理是弱项目。 年，北京商报报道了skg破壁料理机在运转中螺丝脱落的事故，料理机“榨汁”成为“炸汁”，引起了大量的费用投诉。 年，北京工商局吸引了流通行业空空气净化器类商品，不合格名单上再次出现了skg。 年，在江苏省烤面包机产品的抽查中，skg产品发热、结构不合格，连续两年被质检部门通报批评。 此外，skg推出的冰箱、空调整、吸尘器等产品都发生了客户的集中投诉。 年……

年，skg放弃了以前传来的大部分家电品种线，除了保存几种榨汁机、厨具产品外，业务还全面转移到了更高收益空之间的美健个保护器上。

“跳”的产品线

年，skg董事长刘杰在新产品战术定位发布会上宣布，skg将定位“美容与健康电器专家”，完成“使每个人年轻10岁”的企业品牌使命。 他建议skg集中于中产阶级的女性群体，集中于皮肤管理、医疗健康。

女人！ 中产！ 皮肤！ 健康！ 每句话中都渗透着“智能指数税”的气息。

在这个定位变更发布会上，skg推出了电动洁具和射频美容器两种“飞跃”的产品。

e侠君说:“skg深入改良了以前流传下来的卸妆，增加了玉石按摩头的功能。 东陵玉的温润有助于缓解肌肉疲劳。 顾客用这个产品进行洗脸，除了滚动鸡蛋的物理按摩作用之外，还让皮肤吸收鸡蛋中的很多天然成分，给洗脸带来越来越多的美容作用。 ”。 其实，在脸上滚玻璃球很舒服，让皮肤吸收鹅卵石的天然成分，大概是天方夜谭。 现在，这个产品在skg销售系统中消失了，模仿韩国“露姬娜”的硅胶声波清洁器静静地出现在那个产品系统中。

美健转移到护理机器行业后，skg继承了一贯的“广播网”模式，赚了什么干什么，销量不足就退出了。 护肤品设备、洁具、加湿器、电动牙刷、颈椎按摩设备等广泛涉猎。

某网名“罪恶值得万死”的乎网民分享了自己购买skg电动牙刷的经验，“淘宝众采购时配套了。 如果刷头不见了，我想再买一个，毕竟他们不卖给旗舰店这件货。 网上也没有卖skg刷头的人……这个品牌是我第一次知道。 买内衣用品和家电，企业品牌的重要性，至少你可以找到售后服务……。

在skg的京东自营旗舰店，美容器类产品现在有3种，价格分别为179元、249元、429元，销售额分别为2216台、610台、6373台，另外，skg最近主要推出的颈椎按摩器产品。

从现在的页面来看，按摩器类似乎有望成为skg的主力品种。 “看来”是因为e侠你也不知道skg在这个商业线上能做好几次。 但是从skg那里请了明星代言人，委托很多网红推荐和直播按摩机，恐怕要做那个。

但是，接近skg内部的人明确了该企业品牌本身缺乏研发能力，首先走“复制和粘贴”路线，以其“网红”的颈椎按摩器为例，在模仿其他企业品牌产品的基础上进行按摩

客人吴先生在购物时被赠送了这个企业品牌的颈椎按摩机。 据她说，录用时有电击的痛感。 “不知道是电流脉冲还是漏电，单纯地变热了。 为了安全，就这样放在家里”。 另外，客户采用该产品后会引起神经性皮炎。

以质量为基础，以客户利益为基础，市场自身反馈丰厚利润的投机是书，欺骗客户谋生，终于被市场淘汰，e侠君希望skg潮流的投机者能“回头成岸”，给自己一缕生命力。