【要闻】全国首创，别具一格

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频道概述。

创立的背景

旅游卫视是海南广播电视台新闻经国家广电总局批准的中国第一个专业旅游综合频道。

旅行卫视于2002年1月28日正式启动，其主要节目的复印件全部在北京制作，在海南发射上星，每天广播21小时以上。

旅游卫视的诞生得到了国家旅游局和各省市旅游局的大力支持，使我们能够更好地服务旅游领域。 得到了专业的旅行信息复制、天独厚的旅行资源特点，使旅行卫视形成了独特的特色节目风格和独特的编制特色。

制定宗旨

锁定旅行，兼顾时尚是旅行卫视的经营方针。

观光卫星电视本着“为旅游业服务，为旅游者服务”的宗旨，提倡“大中国、泛旅游”的传达理念，在旅游城市、旅游目的地和观众、旅游者之间直接架起信息表达的桥梁，促进地方旅游业的繁荣、旅游领域的迅速发展

频道定位。

国内第一个专业化，旅游主题频道，锁定白领，强调兼顾大众。

旅游卫视的节目位于全国市场，节目是采访全国及世界旅游资源，集知识性、幽默性、娱乐性、观赏性于一体，顾及感情，强调大胆意识，追求时尚特质的新电视媒体。

着陆范围

节目在海南发射空，由亚太1a号地球卫星复盖全国大部分地区和东南亚部分地区。

目前，旅游卫视在全国28个省的部分地区落地，其中有4个直辖市、22个省会城市、2个副省级城市、79个区级市和240多个县级市，复盖全国190个大中城市(旅游地区)，总收视人口约3亿

旅行卫视的收发:

位于东经134度的亚太1a号地球卫星

传输速率: 6.93mb/s秒

下行频率: 3745mhz

采用带宽: 10mhz

复盖城市:

直辖市: ♦； 北京市♦； 上海市♦； 重庆市♦； 天津市；

陕西省: ♦； 西安市♦； 延安市；

安徽省: ♦合肥市♦； 巢湖市♦； 鞍山；

江西省: ♦； 南昌市♦； 井冈山市♦； 瑞金市；

广西壮族自治区: ♦； 南宁市♦； 北流市♦； 桂林市♦； 防城港市；

黑龙江省: ♦； 大庆市♦； 北安市♦； 鹤岗市♦； 牡丹江市；

广东省: ♦广州市♦； 雷州市♦； 东莞市♦； 深圳市♦； 珠海市；

湖北省: ♦武汉市♦； 黄石市♦安陆市♦； 老河口♦； 市襄樊市；

云南省: ♦昆明市♦； 曲靖市♦； 大理市♦； 丽江县♦； 玉溪市♦； 西双版纳傣族自治州；

山西省: ♦太原市♦； 运城市♦； 长治市♦； 阳泉市♦； 临汾市♦； 大同市♦； 朔州市；

四川省: ♦； 成都市♦； 自贡市♦； 绵竹市♦； 泸州市♦； 德阳市♦； 广元市♦； 眉山市；

辽宁省: ♦； 沈阳市♦； 海城市♦； 本溪市♦； 凌海市♦； 灯塔市♦； 抚顺市♦； 普兰店市；

吉林省: ♦； 长春市♦； 舒兰市♦； 辽源市♦； 敦化市♦； 图们市♦； 延边市♦； 梅河市；

河南省: ♦郑州市♦； 洛阳市♦新正市♦； 濮阳市♦； 南阳市♦； 平顶山市♦； 驻马店市；

湖南省: ♦； 长沙市♦； 株州市♦； 韶山市♦； 津市♦； 邵阳市♦； 张家界市♦； 冷水江市；

山东省: ♦； 济南市♦； 淄博市♦； 枣庄市♦； 威海市♦； 潍坊市♦； 德克萨斯市♦； 济宁市♦； 临沂市♦； 点心市♦； 日照市♦； 东营市♦； 滨州市♦； 聊城市♦； 莱芜市； 江苏省: ♦； 淮安市；

海南省: ♦； 海口市；

河北省: ♦； 秦皇岛市；

贵州省: ♦； 贵阳市；

西藏自治区: ♦； 拉萨市；

青海省: ♦； 西宁市；

福建省: ♦； 福州市；

甘肃省: ♦； 兰州市；

宁夏回族自治区: ♦； 石嘴山市；

内蒙古自治区: ♦； 呼和浩特；

新疆维吾尔自治区: ♦； 乌鲁木齐

旅游卫视的特征证明

1 .观众特征---旅游卫视观众含金量高，具有核心价值的观众: 25-44岁/高教育程度/高收入/管理者及企业职员。 下一个重要的观众是15-24岁学生旅行卫视和所有卫视( 31名卫视)的观众的比较

资料来源:央视索福瑞30省会城市2003年1月-7月

2 .节目特点——旅游卫视节目质量好，观众满意度高，广告环境满意度最低

卫星频道观众满意度(数据来源:央视市场研究股份有限公司2002年第四季度)

排行榜 通道名称 第四季度的满意度 第三季度的满意度 第二季度的满意度

通道特征评价

频道名 知识性强 幽默性强娱乐性强 28.5 排行榜 6 9 17

广告环境不满意程度排名

排行榜 通道名称 第四季度的不满意度 第三季度的不满意度 第一季度的不满意度 [/h// ]

节目版块证明:新节目表考虑到目标观众群的视听习性，制作了三个精品版块

版本 青春时尚 青春叛逆 社会精英 亚洲音乐中心 游乐地球/tai表演/旅行明星站/环球播报/亚洲音乐中心 客户 旅游类 金融投资/手机/汽车/电信/房地产/烟酒类/计算机/电子产品/食品/饮料/运动产品/日化产品/服装/休闲/旅游类/药品

3 .观光卫视的观众规模主要分布在以北京为首的省会、直辖市，从9月开始增加了上海、广州的2600万观众。

北京、上海、广州从10月开始开展“看观光卫星电视，赢旅游大奖”活动，配合落地进行大规模宣传活动。

广告资源的前景是无限的

据世界旅游组织推算，旅游业每直接收入一元，就给国民经济相关领域带来4.3元的增值收益。

在这样广阔的旅游市场空之间，需要支持与旅游领域相关的主题化专业频道

旅游业前景:据统计，2001年，中国旅游业外汇收入达到17亿美元，同比增长9.7%，首次超过德国和英国，跃居世界第五位，仅次于美国、西班牙、法国和意大利。 国内旅游收入达到3522.4亿元，比上年增加10.9%。 2002年，旅游服务业总收入达到5000亿元。

根据2001年中国旅游业统计公报，全国有各类旅游企业事业单位28.83万个。 其中，旅行住宿设施为27.47万个。 旅行社10532家主要景点和观光车船企业等其他旅行社有1017家。

广告潜力:中国旅游产业每年以约10%的迅速发展，为旅游卫视提供了良好而丰富的市场空之间。 作为全国唯一以旅游休闲为第一文案的专业卫星频道，在旅游城市、旅游目的地和观众、旅行者之间优先成为专业化、大众化的媒体网站，广告价值潜力巨大。

广告价格特点:我台自创立以来，根据“低投入、高收益”的大体情况，努力为广大顾客提供物有所值的媒体网站，在众多电视媒体中，广告的性价比很高。 新的广告媒体可以发挥高效的暴露频率、低千人的价格、高到达率、强的视听深度、一个一个的广告积累的效果，很好地满足公司的低价钱、优质的广告运营的诉求，为公司的品牌推广宣传提供难得的契机。