农村市场更需要消费升级

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要解决农村假冒伪劣商品泛滥的问题，必须加大消费需求升级力度，采取更多措施让优质商品进入农村市场，让农村消费者也能买到真正的优质商品。

■记者观察

■我们的记者陆红星

目前，消费市场上最热门的词无疑是“升级”，这在城市尤为明显。从“用它”到“追求品牌”，从“吃得好”到“吃得健康”，居民消费正朝着个性化、多样化的方向发展，更加注重产品质量和安全以及优质消费。在广阔的农村市场中，与农民强烈的消费欲望相比，农村消费升级仍存在诸多障碍。从“走梅”到“走梅”，“多鱼”到“多鱼”，随着城市打击假冒伪劣商品力度的加大，在一些地方，假冒伪劣商品有可能从城市转移到农村。

记者的家乡在农村，他对此有着深刻的理解。去年春天，当记者回家时，他发现家里安装了净水设备。经过询问，他意识到这是父母背着孩子偷偷安装的，说村里很多人安装了，怕孩子知道是假的，不让安装，所以他“先装，后装”，记者也哭笑不得。今年夏天，到了更换滤芯的时候，我无法通过电话联系到制造商，所以我的父母大喊上当了。

值得注意的是，政府一直高度重视农村地区的假冒伪劣产品，并下发了一系列要求整改的文件。1月3日，国家市场监管总局发布了《假冒伪劣重点领域工作规划(2019-2021)》(以下简称《规划》)，在农村市场、食品安全、电子商务平台和认证领域部署了四项专项治理，其中农村市场专项治理排名第一。《建议》要求加强对农村市场、城乡结合部等假冒伪劣领域的监管，清理假冒伪劣商品和“三无”产品的生产源头，查处无证生产经营的“黑作坊”和“黑窝点”；从生产源头、流通渠道和消费终端入手，全面控制农村“山寨食品”，重点检查名称、包装、标识、商标相同或相近的食品，督促生产经营者严格履行食品安全主体责任。

需要注意的是，鉴于假冒伪劣商品大量涌入农村，虽然有关部门多次开展专项整治行动，但仍难以从根本上根除这一市场的“毒瘤”。有很多因素。一方面，很容易被“愚弄”，因为农村地区有许多老人和儿童，他们的社会经验有限。与此同时，农民的风险防范意识不强，大多数人没有索要相关账单的习惯，这使得他们的权利难以维护。另一方面，与城市相比，农村市场监管仍然十分欠缺，农村与城市在相关专业人才能力方面存在较大差距。

客观地说，要想把假冒伪劣产品赶出农村市场，首先必须依靠强有力的监管，严厉打击不法商贩，增加他们销售假冒伪劣产品的违法成本，使他们不敢销售假冒伪劣产品。财政部财政科学研究院应用经济学博士后潘、林增指出，要推动消费大潮，必须以消费者为核心。“更直接地说，就是要加强对消费者权益的保护，加强管理，净化商业和消费环境。”

其次，我们应该防止坏钱赶走好钱。随着农村振兴战略的实施，许多领域将成为国家集中努力的政策高地。如果企业参与其中，不仅可以提高覆盖率，带动优质商品和服务进入农村，还可以帮助农民低价销售农产品，增加农民收入，赢得口碑和市场。如果好商品不被占领，假冒伪劣商品就会被占领。在关注城市消费的同时，企业绝不能忽视隐藏在农村消费中的巨大商机，否则坏钱会赶走好钱。

我们要深刻认识增强消费在经济发展中的基础性作用，实施与消费相匹配的供给侧结构改革，促进高端消费品供求能力的释放。因此，要解决农村假冒伪劣商品泛滥的问题，必须加大消费需求升级力度，采取更多措施，让优质商品进入农村市场，让农村消费者也能买到真正的优质商品。因此，农村消费升级，在一定程度上就是要使消费升级促进农村产业升级，从而加快农村振兴。