文化传媒大佬聚首长沙 共话IP价值与产业协作

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11月30日，由《证券时报》和芒果超级媒体(300413)联合主办的“知识产权价值挖掘与产业合作研讨会”在湖南长沙召开。会上，国内知识产权产业链上下游的文化传媒企业和学术代表齐聚一堂，探讨国内知识产权发展和培育的新动向和新特点。同时，中国电影营销、芒果超级媒体和完美世界(002624)的代表介绍了他们在知识产权开发和培育方面的经验和想法。

此外，本次研讨会还公布了《证券时报》发起的“2019中国超级潜在知识产权评选”的结果，并对一些优秀项目进行了路演和点评。

知识产权促进文化产业创新

在研讨会上，证券时报传媒公司副总经理林海辉在致辞中表示，“知识产权”作为文化传媒企业联系消费者的重要载体，已经成为推动产业创新和高质量发展的重要元素。

林海辉表示，以知识产权为基础，围绕网络文学、图书、动画、影视剧、电影、游戏、主题公园、舞台剧、衍生品等多种形式的联动正在加强，创新产品和形式不断涌现，一批优秀的国产原创知识产权给市场带来惊喜。从今年国内市场的实际情况来看，在具有丰富知识产权价值拓展领域的科幻和动漫电影中，年初的《流浪地球》和年中的《娜拉的魔法孩子》等电影不仅取得了优异的票房成绩，也为中国原创知识产权注入了新鲜血液。

会上，中国青年智库论坛执行秘书、中国作家协会网络文学委员会委员庄勇介绍了中国网络文学+影视创作的新发展趋势。庄勇说，通过分析近20年来网络文学的发展，我们可以看到，从2009年到2011年，阅读门槛从传统的互联网时代进入了移动互联网时代，用户规模很大。2011年是网络文学、影视改编的第一年，进入了一个超级ip时代。

庄泳认为，网络文学的冷静、萌芽和燃烧都是为了寻找一个能够触动消费者需求的按钮，甚至引发一种社会潮流。当消费者发生变化，需求发生变化时，内容的供应方被迫进行结构性改革。从ip1.0到ip2.0，最初的担心可能是产品是否做得好。内容是好产品吗？但是当谈到2.0时，人们会担心:你面对的是谁？谁在写作？为谁写？你想描述什么样的行业类别？

完美世界集团发展部主任罗静在讲话中说，知识产权的真正价值在于它的长期可持续发展和不同产品形式之间的可扩展性。罗静总结了保持知识产权生命力的四条经验。除了横向拓展知识产权产品线、不断更新和完善知识产权内容外，在更新迭代内容、保持知识产权精神内核不变的同时，还要将多元化的时代文化注入经典知识产权，真正继承知识产权的生命力。ip成为经典最重要的是它的精神核心，它能否凝聚和沉淀用户的情感。

此外，中国电影营销有限公司副总经理朱海蓉分享了中国电影衍生产业的发展趋势和思路(600977)，芒果超级传媒副总经理郑华平介绍了公司在知识产权开发和培育方面的经验。

创建创新的知识产权评估系统

随着互联网的普及，几乎所有行业都离不开互联网，文化媒体领域也不例外。基于互联网产生的大量数据也为知识产权及相关产品的价值评估提供了更多的手段和方法。

在此基础上，由《证券时报》主办的“2019中国超级潜在知识产权评选”建立了评委打分和网络数据打分相结合的评价体系，最终结果分别占80%和20%。此次“2019中国超级潜在知识产权评选”于2019年6月底正式启动，并于11月初结束。根据申报项目的发展和培育方向，选择分为影视方向、游戏方向和现实生活娱乐方向；表演艺术和衍生产品；营销的四个方向。

评选活动的评审团由近百名具有丰富经验的企业领导和专家组成。根据四个选择方向，设计了四个不同的评分表。在这些评分表中，相同的部分是对知识产权影响力的评价，它包括五个方面:受欢迎程度、受欢迎程度的连续性、受众的准确性、辐射度以及对现有知识产权形式的评价。此外，还从不同的方向对选择中的专有元素进行了一些评估。会上，前数据合作伙伴郝峰介绍了ip数据挖掘和筛选的方法和经验。他认为，对知识产权数据的调查可以从核心数据、口碑得分、媒体曝光度、用户肖像、全网指数、竞争产品分析等维度来考虑。

在中国，这一选择创新性地采用了网络运营的全过程。在专门开发的系统中，考生项目数据的申报和修改都是通过网络进行的，评委们通过网络进行打分，给评委们更多的时间去了解项目。研讨会上，上述评选中的部分获奖项目还进行了路演，如《女人在取悦自己》、《大旗袍大师》等获得了前十名(网络文学类)，中国传媒大学知识产权跨境传播研究中心副主任郎劲松、奥菲娱乐总裁助理罗小星(002292，诊断单元)、华锐影视副总裁姜磊也现场发表了专业中肯的评论。