文旅企业发展再获政策加持

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□我们的记者孟妮

最近，国务院办公厅发布了《关于进一步激发文化旅游消费潜力的意见》，提出了9项激发文化旅游消费潜力的政策措施，包括出台惠民措施、提高消费便利性、改善入境旅游环境、推进消费试点示范、注重丰富产品供给、提升景区质量和规模、发展假日和夜间经济、促进产业融合、加强市场监管和执法等，同时提出了一系列政策保障措施。

“文化和旅游是快乐的产业，人们喜欢看和听，并有高度的参与度。刺激这一领域的消费潜力是人们所期望的，也是政府所希望的。中国的文化和旅游业发展很大，是最能释放消费潜力的领域之一。”文化旅游部党组成员汪晓峰在解释中表示，《意见》的目标是发挥供需双方的力量，不断激发文化旅游消费的潜力，努力使我国文化旅游消费设施更加完善，消费结构更加合理，消费环境更加优化，文化旅游产品和服务的供给更加丰富。

《意见》的发表对于广大文化旅游企业来说无疑是一个好消息。作为中国第一家演艺公司和全球十大主题公园集团之一，宋城演艺发展有限公司相关负责人表示，从“大宋主题”公园的建设，到“主题公园+文化演艺”商业模式的创建，再到品牌出口和连锁拓展，宋城已经发展成为与时俱进、紧密联系国家政策的世界级旅游演艺龙头企业。《意见》中提出的三项政策措施与宋城正在开展的工作相吻合，如第六条，即促进景区升级和扩大；第七条，即发展假日和夜间经济；第八条，即促进产业整合和发展。

随着我国收入水平和消费质量的提高，夜间经济已成为城市消费的新增长点，也是近年来我国文化旅游发展的亮点。事实上，早在1997年杭州松城风景区建成之初，它就反对大多数旅游景点只注重白天经济的观点，创造了“白天让游客在景区游玩，晚上看宋传奇表演”的“松城模式”。如今，古代爱情系列表演已经成为许多城市夜间消费的文化地标，游客们一定要来看看。据统计，《永恒的爱》系列每年上演3500场，观众超过8000万，票房收入占中国旅游演艺市场的一半。在古景区，60%以上的游客晚上来欣赏表演，不仅缓解了城市旅游和白天交通的压力，还有效带动了夜间经济产业链，形成了一种新的可持续消费模式。

上述负责人表示，宋城演艺夜游系统还包括很多项目，将根据季节和地方特点推出各种娱乐活动，有效培育了夜经济。例如，杭州的烂苹果公园和郎朗浪水公园在夏天都有夜间旅游，价格比白天优惠；丽江的古老情怀与云南火把节相结合，举办了万人篝火晚会；江西宜春岳明古情景区在夏季周末晚推出各种主题潮汐，当天进入公园的游客可以免费参与...

近两年来，宋城演艺在古景区的基础上，投资350亿元在杭州宋城和西塘推出新版升级版的“演艺谷”，创作并引进舞剧、音乐剧、歌剧、舞剧、街头艺术等多种表演形式，举办“一带一路”演艺节、戏剧节、音乐节、嘉年华等多种艺术活动，打造中国文化新地标和世界艺术朝圣地，这是宋城的又一个里程碑。“古表演艺术谷”是中国文化消费升级的必然产物，也是中国文化“走出去”和“走进来”的创举，体现了中国文化与文化艺术的软实力

目前，宋城演艺拥有各类剧院50座，座位12万个，在杭州、三亚、丽江、九寨、桂林、张家界、Xi、澳洲等地已建成并正在建设数十个旅游区、30个主题公园、数百个古情演艺节目，以及数十个古情演艺谷等文化娱乐项目。今年上半年，宋城演艺营业收入14.17亿元，实现利润9.54亿元，净利润7.85亿元。

“这些成就是由于宋诚的每一步发展都紧紧跟随国家政策的方向。在文化与旅游融合发展的新时代，我相信在《意见》的祝福下，宋城演艺将获得新的发展动力。”宋城负责演艺的有关人士也提到，《意见》提出要改善景区的服务供给，激发游客的消费潜力。这不仅需要景区自身的努力，还需要进一步完善政策。例如，空的停车短缺是一个老问题，长期以来一直困扰着包括宋城在内的许多旅游景点。我希望有关部门出台更详细的扶持政策，多方面协调解决问题，为游客提供更好的消费环境。”

鉴于从《意见》中获益的不仅仅是宋成，靖宇集团董事长、绿妈妈旅游网创始人洪庆华也表示，景区开发建设和接待游客数量是旅游业发展最直观的两个变量。文化表演、文化创意产品、身临其境的体验等形式展现了景区的创意和魅力，文化与旅游的融合赋予了景区新的发展动力。根据绿妈平台的数据，《宋传奇》、《长恨歌》、《井冈山》等景点的表演都是在现实生活中创作的，科技元素与表演艺术高度融合，依靠互联网传播，可谓“圈粉”。

洪庆华表示，长期以来，驴妈妈通过细分旅游类别、丰富旅游主题，为游客提供了细致、个性化的服务，提供的旅游产品基本能够满足游客多样化的旅游需求。同时，我们还坚持科技赋权，将旅游互联网集团升级为旅游科技集团，从多方面协助景区加强智慧建设，加强与景区的合作，加快技术创新。通过在线售票、二维码检票、大数据等技术的广泛应用，游客可以轻松无忧地出行。