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 将文具元素应用于商品设计,竟意外促成了国潮爆款的产生。最近,知名体育用品品牌安踏与中国第一铅笔旗下国潮品牌CFP合作,从2B铅笔相关设计中汲取灵感,推出安踏马赫4“抱佛脚”系列联名,让国民文具的情怀跨界赋能体测运动鞋,在社交媒体上受到很多青少年群体的欢迎。

国民文具化身运动跑鞋

掀起青春情怀

  中国第一铅笔作为经典文具品牌,不仅是家喻户晓的国民文具,更是几代人的童年回忆。将文具中所代表的学生时代情怀加以重新演绎,从而赋能运动商品的开发,这在当前新生代客群追求国潮的背景下,也更加能满足消费需求。

  本次中国第一铅笔与安踏合作推出的马赫4“抱佛脚”联名款系列,以绿色竹印2B铅笔为核心设计灵感,选取经典绿色作为主色调,竹纹元素点缀其间,LOGO一改往常的规范采用涂鸦风格,使得整款跑鞋的外观造型颇为清新。在鞋跟处着以“抱佛脚”的字样,诙谐呼应学生时代“考前抱佛脚”的口号,呈现独一无二的设计感。

  同时,在外包装方面,联名款运动鞋也换上了限定包装盒,整体鞋盒设计围绕着青春岁月的情怀展开,以铅笔涂写答题卡的形式绘制出的安踏LOGO图案,鞋盒内的包装纸模仿答题草稿,密密麻麻的经典必考公式、手绘涂鸦,通过十足的情怀,又一次将意趣拉满。

  这次联名是文具元素首次演绎运动跑鞋,通过“考试”这一主题,将双方的品牌调性联合,书写考试用文具,体测考试穿运动跑鞋,定位于青少年群体,再现学生时代的情怀,斩获新生代年轻人的喜爱,从而带动消费流量。

重视持续曝光度

老字号品牌玩转跨界

  近年来,国潮的流行趋势越来越显著,老字号品牌与消费品之间的各类跨界联动,已经逐渐获得消费者的认可,也更容易造就成功案例。

  在推行安踏联名款之前,中华铅笔与益禾堂品牌推出联名活动,在益禾堂品牌的超7000家门店开启幸运“铅”抽取,凡是在活动期间购买2杯益禾堂轻乳茶,即有机会抽取限量版联名铅笔。该活动一经推出,就获得热烈反响,并在小红书、微博上掀起网友的二次传播,既提升了益禾堂相关饮品的销售业绩,也为双方带来可观的曝光量和话题度,不失为一次亮眼的表现。

  此前,中华铅笔携手《球球大作战》开启跨界合作。在产品设计方面,选取“哒哒”和球球大作战IP形象为设计灵感,推出“不管几岁,童芯万岁”六一限定联名铅笔套装,基于其产品可爱萌趣的特点,深受儿童群体青睐。

  作为老字号品牌,中国第一铅笔有限公司以品牌IP化、IP产品化为导向,与球球大作战、Goodbai、益禾堂、安踏等各类品牌做深度跨界合作,既有助于自身价值的持续曝光,也拓展了新的用户客群。

  结语

  从消费者的角度,其情绪价值正在主导消费,新生代消费客群在生活方式上更加注重体验感,而革新求变、反差惊喜是种较为普遍的消费心理。在此背景下,老字号品牌必须去满足精众话语与大众情绪的双向互动,从抢夺注意力心智进入到生活方式营销。跨界联名可以帮助品牌适应市场趋势,起到吸引关注度、拓展目标受众的作用,对于如何塑国民品牌年轻化,中国第一铅笔提供了很好的思路。


标题:把国民文具“穿”在脚上,安踏这次也太潮了!

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