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可口可乐:信息表达创造价值 -07-13 世博会注册大学生记者 肖寒(中山大学) 在合理逐利的并且,一家有理想和社会责任心的公司,还能给客户以及社会带来些什么?这是一个值得思考却又难以回答的问题。

“可口可乐:信息表达创造价值”

上海世博会给了公司一个展示公司文化的机会,也给了客户一个在产品之外走进公司的契机。在世博园众多的公司馆中,可口可乐乐趣工坊可以说是一个展示公司与客户深入信息表达的成功范例。

“可口可乐:信息表达创造价值”

作为一个外资公司,可口可乐在保证产品的质量的并且,产品以及企业在网络上的形象都进行了充分的的本土化。产品方面,专门开发多种符合中国人喜好新产品;而在企业在网络上的形象的塑造中,可口可乐运用中国元素和尽量中国化的方法进行诠释,取到了巨大的成功,建立了可口可乐企业亲和、“中国”的形象。乐趣工坊里展销的以中国以前传下来词牌名命名的纪念铝瓶就是很好的例子。

“可口可乐:信息表达创造价值”

在成功实现产品信息表达之后,还可以带给客户什么呢?可口可乐企业给出了传递公司理念以及秉承社会责任、教育公众关爱社会、关爱生活的答案。

公司理念是一家公司的精神内核,代表了这家公司希望通过自身带给客户以及社会的精神及启发。通过产品以及各种推广,可口可乐很好地向客户传播了“积极乐观、美好生活”的公司理念。而在乐趣工坊内,这种理念的展示更是无所不在。排队等候中的魔术表演、互动节目以及其他关爱服务,入口处的乐趣分贝机,乐趣工坊的动画短片以及特爽冰昔的赠饮,还有互动体验等,都把乐趣的理念在参观中潜移默化的传达给了每一位游客,这使得客户对其企业品牌产生了越来越多的认可和亲近。

“可口可乐:信息表达创造价值”

如果说宣传一个产品和公司理念还是在为公司自身快速发展而为之的话,那么推广环保理念、引诱客户关爱社会、关爱生活,就是公司在经济目的之外,利用自身的知名度和传递载体作用,努力为社会贡献更大力量的一种更高的觉悟和行为。

“可口可乐:信息表达创造价值”

作为全球饮料领域的领跑者,可口可乐企业在乐趣工坊首次展示了由含有30%植物材料、可降解的可乐瓶包装的特爽冰昔以及超薄易压缩、节约空间的冰露环保包装等,通过自身的工艺革新和不断努力,践行保护环境、关爱自然的理念,并通过产品以及乐趣工坊这样的集中展示,将这些理念传达给每一个客户,带动大家一起为和谐社会的建设出一份自己的力量,为社会创造越来越多的价值。

标题:“可口可乐:信息表达创造价值”

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